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Propulser vos stratégies RH grâce au marketing RH!

Les stratégies d’attraction, de mobilisation et de fidélisation font de plus en plus appel aux concepts associés au marketing. De là l’importance de connaître les bases du marketing RH afin de les adapter à son organisation.
En ligne
13:00 à 16:30 (8 h)

Au fil des années, le marketing RH est devenu une pratique incontournable pour stimuler les stratégies d’attraction, de mobilisation et de fidélisation. Pour beaucoup de praticiens en RH, cette approche demeure encore vague et peu concrète. Nous proposons donc un atelier permettant de cerner les concepts associés au marketing RH, de s’approprier les principaux outils du marketing RH (positionnement employeur, marque employeur, segmentation des profils, marketing RH interne et externe, programme ambassadeur, expérience candidat et expérience employé, etc.) ainsi que les différentes étapes permettant de bâtir sa propre stratégie de marketing RH. Les participants auront d’ailleurs l’occasion d’amorcer leur propre plan durant l’atelier.

Objectifs d'apprentissage

  • Connaître les différents concepts de marketing RH.
  • Identifier les éléments de marketing RH pertinents pour son organisation.
  • Bâtir les bases de sa stratégie de marketing RH.

Contenu

Les bases du marketing RH, démystifier les concepts :

  • du positionnement employeur;
  • de la marque employeur;
  • de la segmentation des profils;
  • du ciblage des profils.

    Exemples pour chacun des éléments et exercices.

Présentation d’une démarche type :

  • identification des étapes;
  • identification des acteurs clés;
  • les composantes de la communication.
  • Marketing RH (niveaux, messages, formats, etc.) :
  • le plan de communication.

    Exemple concret d’une démarche et de ses résultats.
    Exercice

L’importance du marketing RH interne et externe :

  • la distinction entre les stratégies internes et externes;
  • l’expérience candidat;
  • l’expérience employé;
  • les programmes ambassadeurs.

    Exercice

La participation sera encouragée sous forme d’études de cas, de réflexion en sous-groupes et de jeux.

Participants visés

Professionnels en dotation et recruteurs ainsi que professionnels en gestion des ressources humaines et en relations industrielles.

Formateurs


Author
Didier Dubois, CRHA Associé principal HRM Groupe inc.
Associé principal de HRM Groupe, firme spécialisée en Marketing RH, Didier Dubois, CRHA cumule plus de 20 ans d’expérience en ressources humaines. Avec son équipe, il accompagne les organisations pour mettre en œuvre des pratiques innovantes et pérennes pour attirer, mobiliser et fidéliser les employés talentueux. Il a également cofondé le e-magazine FacteurH.com en 2015. Didier donne régulièrement des conférences à travers le Canada, la France et les États-Unis pour différents organismes, associations ou entreprises. Il est auteur/coauteur de nombreux ouvrages : « Comment attirer et fidéliser des employés » (2009), « RH 2.0 : Guide de survie pour recruter sur le Web » (2010), « Comment bâtir votre politique d’utilisation des médias sociaux » (2011, réédité en 2018), « Comment bâtir la section carrières de votre site Web » (2012) et « Comment bâtir une offre d’emploi accrocheuse » (2013). Avant de fonder HRM Groupe en 2006, Didier a œuvré pendant plus de 10 ans dans le secteur de la petite enfante, notamment comme directeur général de CPE puis directeur général de l’Association provinciale des centres de la petite enfance du Québec. Il a ensuite œuvré comme responsable du développement organisationnel de Adecco Canada pendant plusieurs années, puis comme chef de pratique, développement organisationnel pour un groupe de consultants en ressources humaines de Montréal. Didier a enseigné dans différents cégeps ainsi qu’à l’UQAM. Il est titulaire d’un baccalauréat en gestion ressources humaines de HEC Montréal, d’un certificat en relations industrielles de l’Université de Montréal et d’un baccalauréat en sciences économiques et sociales obtenu en France.
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Author
Emilie Pelletier, CRHA M. Sc., Associée principale HRM Groupe
Associée principale de HRM Groupe, firme spécialisée en Marketing RH, Emilie Pelletier, CRHA est également rédactrice en chef du e-magazine FacteurH.com, qu’elle a cofondé en 2015. Après avoir enseigné plusieurs années à l’étranger, Emilie a œuvré au sein d’une firme de recrutement de cadres de Montréal où elle a développé une expertise quant aux enjeux communicationnels spécifiques au monde du recrutement. En 2006, elle a cofondé HRM Groupe et intervient aujourd’hui auprès d’entreprises de différents secteurs à titre d’experte-conseil en communication et marketing de recrutement. Emilie collabore avec plusieurs publications dans la rédaction d’articles spécialisés en Marketing RH et donne régulièrement des conférences sur ce sujet à travers le Québec et la France. Emilie est auteure/coauteure de nombreux ouvrages : « Comment attirer et fidéliser des employés » (2009), « RH 2.0 : Guide de survie pour recruter sur le Web » (2010), « Comment bâtir votre politique d’utilisation des médias sociaux » (2011, réédité en 2018), « Comment bâtir la section carrières de votre site Web » (2012) et « Comment bâtir une offre d’emploi accrocheuse » (2013). Emilie est diplômée en communication de l’Université de Montréal et a complété un mémoire de recherche en marketing de recrutement dans le cadre d’une maîtrise à HEC Montréal.
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